The Mental.

She's a handful.

2009-06-18T00:34:00.005-05:00

Llegó Regina y llegó lo más hermoso para Marce y para mi.

No he blogueado nada de nada pero ya ando haciéndome un espacio para seguir contando.

Regi es lo mejor que he hecho así que por ahora tiene todo el sentido del mundo tener las manos allá y no acá.

Match any color.

2009-04-23T10:53:00.008-05:00

Client: Comex Paints

Advertising Agency: RT&A/R.Treviño & Asoc. (Monterrey, Mexico)
Creative Directors: David Hurtado, Agueda Quiroga
Art Director / Illustrator: Jorge González
Copywriter: Tino Villarreal, Xele Martínez

Published: April 2009

Encontramos una forma sencilla y nostálgica

para relacionar una función de la marca para convertirlo en atributo.

Hay veces que la marca no te permite hacer cosas creativas, tú te lo permites

y así decides cambiar la historia. Otras veces no tanto.

Tino, Xele y Jorge se conjuntaron en este esfuerzo creativo.

Equipo ganador.

Corre, niño corre!

2009-01-07T22:13:00.004-06:00

A veces con tal de ser creativos y de preparar piezas para festivalearlas,
nos olvidamos un poco de que cada esfuerzo debe ser
uno, relevante para el target y dos, relevante para los creativos.
Yo, le voy a las dos.

Alka Seltzer

2008-11-21T11:46:00.013-06:00

Vean esta manera de darle una vuelta a un atributo.
Alka seltzer se está convirtiendo en "student product"
pero la direciión de arte y la simplicidad ayudan mucho.
Memorable.

Advertising Agency: CLM BBDO, Paris, France
Creative Directors: Gilles Fichteberg, Jean-François Sacco
Art Director / Illustrator: Paul Kreitmann
Copywriter: Alexis Benoit
Other credits: Edouard Perarnaud, Martin Darfeuille, Sylvie Etchemaite
3D: PH-Print

Obama by Shepard Fairey

2008-10-13T12:46:00.009-05:00

Los que no conozcan a Fairey,
acuérdense del urban art de Andre The Giant.

Analog

2008-08-26T16:57:00.002-05:00

sugar is analog; nutrasweet is digital.
digital is driving in my car;
analog is walking.
analog is dangerous but real;
digital is safe but fake.
digital is sterile; analog is invasive.
humans are analog; machines are digital.
irregularity is accepted and
expected in an analog environment;
controlled perfection and conformity
is expected in a digital environment.
digital is the plane on which
man manipulates reality;
analog is the plane on which
God created reality.
-annonymous

Se va, se fué.

2008-08-05T12:30:00.007-05:00

Varios creativos estamos sacados de onda por el simple hecho de que nuestras marcas mexicanas están dejando de creer en la creatividad mexicana. Esto lo vemos reflejado en la fuga de cuentas nacionales a Brazil y Argentina, pitches simulados destinados a cambiar agencia, poca fe en campañas virales y electrónicas ( siendo este recurso cada vez más exitoso hoy día), inconsistencias en las opiniones dentro de las presentaciones, clientes aparentemente poco educados para comprar creatividad de nivel mundial, el escuchar demasiado el "quiero vender" y escuchar poco o casi nada el "quiero construir marca" etc.

Un amigo creativo, Jojo Falcón, comentaba esto que les recomiendo leer:

De pronto, ya estaban aquí desde hace varios varios años, ya desde entonces, se comían parte de este mercado de una gran forma: a nivel interno, a nivelorganigrama. Ahora, ya lo hacen de una manera aún más increíble, ya no necesitan estar aquí para seguir llevando cuentas nacionales, lo peor o mejor, es que lo hacen para sus agencias y ya no locales.

Sí, hablo de los extranjeros, más específicamente de los latinos y no digo esto, pero ni con el menor indicio de prejuicio o de xenofobia, al contrario, aunque me vea mal, lo digo con admiración.

Pues me ha tocado escuchar repetidas veces, críticas a su estilo, a su creatividad, sus recursos y peor aún, de pronto hasta era medio de "leprositos" tratar de imitarlos, lo cual, estoy de acuerdo en muchos sentidos y en otros no tanto.

¿Qué sí me gustaría copiarles?, el hambre, el hambre, el hambre...las ganas, la consistencia, el apoyo a sus compatriotas, la confianza y sí, la manera de atreverse a plantear cosas de manera distinta....

El punto aquí es, que parece ser que estamos ante una hipocrecia que cada vez se devela más...¿por qué? pues porque tú vas con un cliente... le presentas una idea "loquita" y te tachan de insensible con su marca/target, presupuesto y etcéteras, terminas siendo una caca.... Lo más cruel es cuando desdeadentro, nos negamos a presentar cosas "voladas".... pero bueno....la verdad es que cada vez se empiezana multiplicar los casos en los que se invitan a agencias de fuera a
pitches de marcas nacionales, en específico,agencias argentinas. El caso más reciente y que se la llevó DDB, es
SOL... y más casos que me he enterado. Otras tantas ya las llevan, como Saladitas Gamesa, que la tiene El
Cielo (Ex Agullas), un caso interno, Senzo, que lo más probable (por estadísticas y demás) es que se la lleve una
argentina y ahora esto, Nestlé, un cliente conservador y muy "Colgatero" en la mayoría de sus marcas.
Llega VegaOlmos, una de las mejores agencias que existen en el mundo, (para mi) ya que han sabido combinar
perfecto creatividad, negocio, insights... y nos demuetra con esta campaña (que seguro además de generar buenos objetivos de negocio ya sea en TOM, Share, ventas o lo que chingados sea, ganará premios creativos en vario lugardel orbe) que, "pues dicen los clientes que esa creatividad siempre sí"....
................................................................................
Ojalá esta reflexión-queja-realidad, sea relevante para muchas agencias regias ( que tanto nos falta entrar al mundo publicitario de las grandes ligas honestamente) y se dén cuenta del mundo al que pertenecemos, uno en el que no se trata de ser creativos, sino mercadotecnistas visionarios de negocios que junto a gran creatividad, cambia hábitos de compra, percepciones, mensajes trascendentes etc.. Tenemos mucho trabajo, pero empecemos por nosotros mismos.

La realidad es muy simple, hay que estar mejor preparados como publicistas-mercadotecnistas y basicamente ser mejores creativos, ser mejores creativos y ser mejores creativos. Festivales como Cannes, Fiap, Círculo de Oro, One Show etc..son muy divertidos y hay grandes ideas, pero desgraciadamente poco de lo que vemos ahí son genialidades para la vida de las marcas, es decir, son piezas muy creativas que no dejan de ser piezas. Whopper Freakout, HBO y X-Box son verdaderas campañas con implicaciones globales.
Hay otras campañas muy buenas, pero mejor juzguen ustedes. Métanse a www.canneslions.com y vean lo que les digo.

A meterle coco.

ACL

2008-07-14T19:41:00.002-05:00

hurtado photo
ACL Festival 04'
Zilker Park, Austin TX
September 04'

Fabulous

2008-07-14T15:19:00.002-05:00

Cannes 08' estuvo más o menos pero estos son de los mejores impresos del año. El beneficio con un twist. Genius.

El Güero

2008-07-11T18:43:00.004-05:00

hurtado photo
La Cantera
San Antonio, TX
December 2007

War Stories

2008-07-11T17:13:00.002-05:00

Es el nuevo disco de UNKLE pero no tan nuevo porque salió hace un año.
Lo que pasa es que hoy me lo topé y no lo dejé pasar.
Igual en talento pero evolucionado desde Psyence Fiction del 98'.
Más ritmo, más guitarra. Profundo.

Gray days

2008-07-08T12:39:00.003-05:00

Como van varios días inspiradores y detonadores de melancolías,mi amigo Zorro o Peet nos capturó un poco desde su ventana. Le puso música y logró un sentimiento de realidad simple. Véanlo, a mi regaló un poco de tiempo con sentido.
Es más, si quieren pueden bajarle al audio de You Tube y poner "Your New Twin Sized Bed" de Death Cab.

http://www.youtube.com/watch?v=ScdNZq5LRdk

Extraño a The Postal Service pero ahora ya no tanto.

2008-07-08T12:32:00.003-05:00

Ben Gibbard vuelve con sus melancolías irresistiblemente dulces, con sus purgatorios, con su alegría sombría de un día nublado mientras se hace el café. Con su banda.Yo le pongo 4.5 de 5 o 9 de 10 aunque a muchos no tanto. The Postal Service tiene que regresar pero qué mejor que este adelanto.

Oíganlo varias veces.

Nada de nada.

2008-07-05T00:53:00.005-05:00

Michael & Tom

2008-07-04T18:39:00.004-05:00

Expecting

2008-06-09T22:25:00.000-05:00

Your mouth said this never
but your fingers have shown me
your head is so clever
you claim that you own me
forever
forever
forever
forever

You have the right to conduct me
in whatever fashion
your attempt to construct me
in the interest of passion
you sent me
to toledo
toledo
toledo

I came back with handfulls
I did what you asked me
but after the thank you's
that you quickly got passed me
I'm expected
you're expecting
I'm expected
expected

Jack White - The White Stripes

Bat For Lashes- What's a girl to do

2008-06-09T19:09:00.002-05:00

Este video es fuertísimo. La canción es misteriosa, ácida, intrigante
pero más intrigante fue la conceptualización. La máscara de un conejo
puede llegar a ser aterradora si la pones en un contexto así,
cuando se envuelven en ese mundo tensionante. Aparecer y desparecer.
Buena post. Sólo lo que necesitaba el video.

http://www.youtube.com/watch?v=n1wnOUH2jk8

El Padrino de Axtel

2008-06-07T13:36:00.009-05:00

Filmamos este comercial con Mandala Films.
Nunca habíamos trabajado juntos pero
Raquel y Mauricio lo hicieron posible.
Todo empezó porque Tino, Copy Sr. de RT&A escribió un radio,
le dimos vuelta y llegamos a esta idea.
Hoy la pueden ver al aire.

http://www.youtube.com/watch?v=8F3p7hdZlX4

Ventrilocuo

2008-06-07T11:40:00.008-05:00

Twist. Idea. Producción.
Este doblador profesional encontró una manera distinta
de expresarse e interesar clientes potenciales.
Logra un twist creativo para algo que no esperabamos.
No sé si aprovechó una oferta o de plano mandó hacer
los muñecos. Doblar al Padrino casi todos podemos no?

Pixeleado

2008-06-07T11:27:00.002-05:00

Hoy empieza la EURO 2008 y Suiza va contra República Checa.
Lo mejor del juego hasta ahora sigue siendo el diseño de PUMA
para los uniformes de los dos equipos, pero lo todavía más bueno
fue la idea de pixelear el diseño del número en la espalda del equipo suizo.
No lo había visto. Buena idea.

This is nonsense

2008-06-07T01:52:00.004-05:00

Nonsense es incómodo.
Perturba y va en contra.
Lado derecho y lado izquierdo.
El ying del yang sense.
Pero lo bueno es que es un escape.
Una opción que se abre
y existe cada vez
que queramos romper.
Es que lo nuevo y creativo está de moda
y entonces se hace predecible
pero no importa,
this is nonsense.

Corbis

2008-06-07T01:29:00.000-05:00

LO/Jack

2008-06-06T23:19:00.002-05:00

Full frontal. Art Direction. Plástica.
Estas piezas funcionan no sólo por su dedicación en dirección de arte,
sino además por mostrar el beneficio de una manera directa y simple para cualquiera.
LO/Jack es entendible para el que no sabe qué es.
Métete a www.lojack.com por si te queda duda